营销专家华红兵做客第七期海外“理想”讲坛

作者:王燕子      单位:华文教育处 发布时间:2021-06-29

6月28日,由金沙国际注册娱乐网址主办的第七期海外华校“理想”家长讲坛成功举办,著名品牌营销专家华红兵担任主讲嘉宾,作题为《新时代移动营销管理与务实——重新认识营销》的讲座分享。

本次讲坛是华商系列的第一讲,得到欧洲华商商学院、菲律宾中国商会、美国南加州福建同乡会、金沙国际注册娱乐网址海外华商管理研究团队、缅甸华侨华人青年工商会等组织的联合协办与热情参与,吸引意大利、菲律宾、法国、美国、澳大利亚等国的180余位华商代表在线听讲。

华红兵以“片仔癀”的成功案例为导入,点名信息流、物质流时代利用移动端进行产品营销的必然趋势,指出在互联网时代要转变生意思维,改变经商策略。他分享了自己从事市场营销的丰富经历,结合自身参与的王老吉、三棵树等经典案例,讲解了“营销、品牌、产品”的本质等概念,其中谈到的“营销就是要让顾客产生一种享受优惠的‘错觉’”让人耳目一新。

华红兵指出,“移动营销管理理论体系”由“4S”“四驱”“四大算法”和“四大模式”四部分组成。他再次引用“片仔癀”案例,论述营销管理的“四驱”就是基于“痛点”“刚需”“利基”和“高频”,而这四个关键词则构成了商业底层逻辑。紧接着他又引出了“4S”理论,即“服务(service)”、“内容(substance)”、“空间(space)”、“超级用户(super user)”四个方面,点明企业必须从“4S”出发,以服务为宗旨,以内容为内核,以空间为任务,以用户为中心,打造在行业内的核心竞争力和发言权。华红兵以“美国五骑士”和“中国六小龙”为例,总结出“护城河”“攻城队”“瞄准仪”“降落伞”的四大营销模式,强调对用户、市场、产品等进行精准定位,并介绍了企业发生危机时的常见处理对策。他引出“产品(product)”、“价格(price)”、“渠道(place)”和“促销(promotion)”的“4P”理念,并论述了其中的转化,即如何实现从“4P”转化为“4S”,实现营销突破。

分享结束后,华红兵与参会华商们进行了愉快的互动交流,针对各位华商提出的问题进行解答,共同探讨了当前营销研究的热门观点。

整场讲座涵盖“互联网时代的底层逻辑”“移动营销模式”“经商策略”等众多议题,内容翔实,案例丰富,讲解生动,在线听众深受启发,增加了对移动营销的认识与管理经验。

菲律宾中国商会会长洪及祥受邀主持讲座,他表示,华老师的移动营销理论与案例讲解新颖实用,自己第一次在线上坚持了2小时的听讲,希望有机会邀请到菲律宾开设讲座。

据悉,针对因时差或其他原因无法收看直播的海外地区,金沙国际注册娱乐网址特别推送了录播视频,帮助更多华商填补营销知识盲点。